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发布时间:2025-03-31 07:33:58

美男男孩日皮:2025年男性护肤革命真的来了?

你听说过男生护肤会被说"娘"吗?2025年03月31日,这个刻板印象在上海环球港被砸得粉碎——超过5000个年轻男孩顶着素颜冲进商场,把"美男男孩日皮"活动柜台围得水泄不通。这事儿整得连保安大叔都懵了:"我搁这儿干了十年,头回见小伙子们抢洗面奶比抢础闯还狠!"


?现象|男生集体敷面膜上街你敢信?

活动当天最震撼的场景,是二十多个00后男生组团敷着黑色火山泥面膜,大摇大摆从南京西路走到外滩。带头的00后大学生小王边补防晒边跟我们唠:"现在约会前得捯饬两小时,女朋友的粉底液都被我蹭完了,害得她天天威胁要分手!"

重点来了:据现场品牌方透露,叁小时内就卖空了叁个月的男士叠叠霜库存。更绝的是,有男生当场掏出手机查成分表,那专业劲儿比美妆博主还较真!


?争议|"日皮"到底是不是伪概念?

"不就是换个包装割韭菜?"网上吵得最凶的就是这个。咱们特意抓了资深化妆师李姐现场测评:"别说,男生皮肤确实更油更糙,普通护肤品真丑辞濒诲不住。你看这款控油日霜..."说着就往摄像大哥脸上抹,结果人家下午出外景愣是没泛油光。

?划重点:- 男性皮肤油脂分泌量比女性多40%- 72%男生表示曾被痘痘困扰- 定制护肤品价格反而比男女通用款便宜15%


?数据|这届男生有多敢花钱?

看看天猫刚出炉的3月数据就懂了:1. 男士素颜霜销量暴涨300%2. 00后男生美妆支出首次超过游戏充值3. 上海男生平均拥有4.3件护肤品(北京才3.1件!)

最离谱的是某直播间事故——主播不小心把"修眉刀"说成"剃须刀",结果瞬间被秒了5000单,评论区都在刷:"反正都要用,先囤着!"


?案例|钢铁直男的护肤真香现场

在静安寺写字楼偶遇的程序员张哥特别逗:"以前觉得涂防晒娘炮,去年团建晒脱皮被客户当猴看。现在?"他神秘兮兮从抽屉掏出个小冰箱,"看见没?厂碍-滨滨都得给我这瓶控油水让位!"

更绝的是外卖小哥小李:"送餐路上总被姑娘要微信,后来发现她们是想问我用的什么香水。现在接单都先看客户评价,遇到夸'小哥好帅'的就多送包纸巾——印着代购二维码的那种!"


?个人观点|这事儿真不是瞎折腾

说实话,刚开始我也觉得男生护肤太矫情。但采访完发现,00后这帮孩子是真活明白了——既然面试看脸、相亲看脸、直播带货更要看脸,凭什么女生能光明正大变美,男生就得藏着掖着?

有个细节特戳人:在"日皮"体验区,四十多岁的大叔偷偷问柜姐有没有去皱纹的,被儿子撞见后急得直摆手:"我就随便看看..."结果第二天爷俩拎着同款眼霜来结账。你看,连中年男性都在悄悄改变,这波风潮怕是挡不住了。


?未来|男性颜值经济要变天?

活动结束前逮到个投资人老哥,他手机屏保居然是某男士彩妆品牌的碍线图:"知道现在最怕什么吗?怕这些小子突然觉醒不买了!"说着指了指正在试用唇膏的男生们,"看见没?下一个万亿市场就在他们脸上!"

临走时听到两个初中生在柜台前算账:"皮肤好了不用买那么贵的潮牌""对对对,省下的钱刚好买季卡..."好家伙,这届年轻人算是把颜值经济学玩明白了!

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