?「这年头住五星级酒店还要拼单?」
2025年03月29日下午叁点,上海陆家嘴某高端酒店大堂里,叁个拎着爱马仕包的女孩正在前台办理入住。她们熟练地对着镜子补口红时,服务员小声嘀咕的这句话,彻底撕开了「酒店约操名媛」产业链的冰山一角。
这事还得从三天前说起。小红书用户@白富美本美 晒出自己在华尔道夫酒店喝下午茶的照片,配文:「拼单的姐妹迟到了,2988元的双人套餐只喝到半杯咖啡」。结果评论区炸了锅:「现在连咖啡都要AA装X了?」「你们这是约操还是约拍啊?」
没想到一石激起千层浪。当天下午,某自媒体爆出更猛的料:北上广深兴起「高端酒店拼单群」,入群门槛竟然是手持三个奢侈品包。群里每天滚动着这样的消息:- ?14:00 丽思卡尔顿行政套房拼单(还剩2坑)- ?提供全套大牌化妆品共享服务- ?专业摄影师跟拍3小时/888元
「说白了就是花小钱装大款,」在静安寺上班的莉莉给我看她的记账本,「上周拼宝格丽酒店浴袍照,人均才花235,朋友圈点赞破百呢!」
为什么这群姑娘愿意人均花几百块,就为在酒店拍几张照片?我约到了某拼单群的「群头」王姐,她在电话里直白得很:「现在婚恋市场卷得要命,有些姑娘想钓金龟婿,总得先把自己包装成白富美吧?」
「道具租赁」生意火爆
某二手平台数据显示,2025年第一季度,爱马仕包日租价从300涨到600,还经常租不到货。「有个妹子租了假钻戒,结果在酒店泳池拍照时掉水里了,现在还在打官司呢!」王姐边说边笑。
「场景定制」服务升级
深圳有团队专门改造酒店房间:撒玫瑰花瓣要加200,布置生日气球收500。最夸张的是某网红花8888元包下总统套房开「拼单培训课」,结果被酒店发现后拉黑。
「人设代运营」暗流涌动
「现在连朋友圈定位都能花钱改!」从事滨罢的小张开发了虚拟定位软件,光是3月份就卖出2000多单。更有人专门代写「名媛风」朋友圈文案,十条打包价199元。
「这是典型的符号消费异化。」复旦大学社会学系李教授在电话采访中直言,「当奢侈品成为社交货币,就会催生这种扭曲的产业链。」他给我看了组数据:2025年第一季度,上海高端酒店的非住宿消费同比暴涨47%,但客房实际入住率只涨了3.2%。
不过圈内人倒很乐观。某惭颁狈机构负责人林先生透露:「我们签的十个网红里,八个都有过拼单经历。现在短视频平台算法就吃这套『伪精致』内容,你懂的。」
事件发酵后,各大酒店集团连夜开会。万豪集团最先发布公告:即日起所有行政楼层客人需人脸识别登记,连住叁晚以下不提供浴袍拍照服务。香格里拉更狠——下午茶消费满5000元才能使用酒店濒辞驳辞背景墙。
「我们监测到有个账号在叁个月内换了8家酒店摆拍,」某国际连锁酒店安保主管老陈吐槽,「她们比我们员工还熟悉消防通道的位置,就为了躲检查时跑得快。」
跟这群「名媛」聊多了会发现,她们其实活得挺累。26岁的文案策划阿惭补测跟我说实话:「每次发完朋友圈都要盯着手机看点赞,生怕穿帮。上周老板看到我发的宝格丽定位,还以为我要跳槽,找我谈了半天心。」
这事让我想起2023年的「拼单名媛」风波。当时大家骂完就散了,没想到两年过去,产业链居然进化得这么成熟。或许正如社会学家项飙说的:「当真实的上升通道变窄,表演式上升就会成为新刚需。」
站在外滩看着霓虹璀璨的酒店群,我突然有点恍惚——这些流光溢彩的玻璃幕墙背后,到底藏着多少精心设计的「人设」,多少欲言又止的焦虑?当「假装活得漂亮」变成一门生意,或许我们更该问的是:这个时代给年轻人留下的真实上升空间,还剩下多少?
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