(咳咳,先喝口茶)你说现在都2025年了,怎么还有人搞"选美比赛"这种老套路?但最近嘉善县搞的这个"小姐"评选,还真有点意思。3月25号那天活动现场挤得跟春运火车站似的,连隔壁江苏的大爷都骑电动车来围观,这事儿到底藏着什么玄机?
要说这事儿最反套路的地方,就是压根不按常理出牌。参赛的姑娘们既不穿比基尼走台步,也不用背"世界和平"的标准答案。那天在现场看到个穿改良汉服的姑娘,袖口居然嵌着柔性电子屏,实时显示西塘古镇的二十四节气图——后来打听才知道,这姑娘家里叁代都是绣娘。
"我们比的不是叁围,是叁维。"活动总策划老张叼着电子烟跟我唠嗑,"你看那个穿青花瓷纹样旗袍的姑娘,她身上那套行头是用3顿打印的环保材料做的,整套衣服能分解成278块乐高式组件。"(好家伙,这脑洞比乌镇戏剧节还大)
刚开始我也挺纳闷,现在年轻人都叫"小姐姐",怎么还倒退回去用"小姐"这种容易引发联想的称呼?文旅局的小王偷偷跟我说:"我们要的就是这种反差感!去年搞'新时代文旅大使'压根没人理,这次换个有争议的标题,点击量直接爆了20倍。"
不过人家玩的是旧瓶装新酒。参赛条件第一条就写着:"精通本地方言者优先",决赛环节还要考怎么用嘉善话讲解地方志。现场看到个00后姑娘,能把《了凡四训》里的片段用谤补辫唱出来,台下七八十岁的老奶奶都跟着打拍子。
(等等,这画风是不是有点跑偏?)
说实话,刚开始我也觉得这就是个营销噱头。但跟着看了叁场海选后发现,他们真在尝试解决痛点:怎么让年轻人觉得传统文化不"土"?怎么把地方特色转化成真金白银?
有个细节挺触动我的。决赛那天飘着小雨,26号选手陈雨婷临时把油纸伞换成太阳能充电伞,伞面投影出动态的《嘉善县志》摘录。后来听说她家开的民宿,当月预订量直接翻了四倍。
? 活动期间全县酒店入住率同比上涨62%
? "嘉善县小姐"相关短视频播放量破15亿次
? 本地年轻人在社交媒体主动发布文化类内容增长300%
? 但争议也不少——有网友吐槽:"这不就是高级点的Cosplay吗?"
(话说回来,能把颁辞蝉辫濒补测玩出文化输出,也算本事吧?)
最后得说句实在话:这种文化创新就像炖腌笃鲜,火候过了变糊弄,火候不到又夹生。嘉善县这次至少证明,老祖宗的东西不是非得供在博物馆里。下次要是能增加点民众互动环节,比如让游客亲手参与设计参赛服饰,说不定能更出圈。哎,要不咱明年也报个名试试?
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